Xbox One最后的“救命稻草”:論中國游戲機(jī)市場的重要性

中國大陸游戲機(jī)市場的解禁讓國際游戲機(jī)商業(yè)巨頭微軟看準(zhǔn)了這個(gè)市場并率先分得了一杯羹，我們先不論xbox one國行首發(fā)后的一個(gè)月在中國成績是好是壞，但是相關(guān)部門對于游戲機(jī)市場的重視還是有目共堵的。反觀xbox one，在國際市場上與ps4競爭處于下風(fēng)，主機(jī)也在之后宣布降價(jià)，目前對于微軟來說形勢不太樂觀，那么他們急需要一個(gè)市場來打開目前的僵局，中國市場的解放以及幾億的游戲市場無疑是給微軟的一劑強(qiáng)心藥。

導(dǎo)言：北京32歲的視頻游戲開發(fā)者王松（音）自認(rèn)從小學(xué)起就是狂熱的游戲迷。他對中國實(shí)施14年的電視游戲禁令不以為然，擁有的游戲設(shè)備包括索尼的PlayStation4以及老一代的PS3和Xbox360。9月29日，王松在北京一家商場排隊(duì)購買首次在中國發(fā)售的Xbox One。這是首款合法進(jìn)入中國銷售的外國游戲機(jī)。

以下內(nèi)容轉(zhuǎn)自彭博商業(yè)周刊。

開拓中國市場的重要性

國行Xbox One的首發(fā)日，銷售現(xiàn)場的確排起了長隊(duì)。

這對微軟來說是個(gè)好消息。自去年11月Xbox One和PS4展開對決以來，微軟亟需提振其游戲機(jī)的銷售。今年8月，索尼大肆宣揚(yáng)PS4銷量達(dá)到1000萬臺；而微軟自3月Xbox One銷量突破500萬臺之后就一直對銷售數(shù)字緘口不言。（陷入困境的任天堂Wii U發(fā)貨量接近700萬臺，在市場上又贏得了一年時(shí)間。）微軟會帶頭進(jìn)軍中國市場并不出人意料，在家用視頻游戲這方面，中國市場基本上還處于未開發(fā)狀態(tài)。微軟負(fù)責(zé)Xbox業(yè)務(wù)的菲爾·斯賓塞(Phil Spencer)說：

我們知道中國有數(shù)百萬游戲玩家，還有大量被抑制的需求。

雖然中國政府于今年1月取消了游戲機(jī)禁令，但仍有諸多限制。在中國銷售的所有游戲硬件都必須在上海自貿(mào)區(qū)內(nèi)生產(chǎn)，這意味著微軟、索尼和任天堂都必須為此調(diào)整供應(yīng)鏈甚至打造全新的供應(yīng)鏈。微軟與國資背景的百視通新媒體股份有限公司(BesTV New Media)合作，在中國生產(chǎn)和銷售游戲設(shè)備。索尼與另一家具有國資背景的上海東方明珠集團(tuán)(Shanghai Oriental Pearl Group)組建了合資企業(yè)，但拒絕透露PS4何時(shí)進(jìn)入中國；索尼電腦娛樂公司(Sony Computer Entertainment)總裁安德魯·豪斯(AndrewHouse)只表示，相關(guān)行動(dòng)“進(jìn)展順利”。任天堂更為含糊：其總裁巖田聰(Satoru Iwata)今年5月表示，計(jì)劃明年在新興市場擴(kuò)張、推出新設(shè)備。任天堂發(fā)言人Yasuhiro Minagawa說，公司在“研究中國市場”。任天堂是《超級馬里奧》(Mario)游戲的開發(fā)商。

游戲面臨著嚴(yán)格的審核

中國政府仍然擔(dān)憂游戲中的暴力內(nèi)容，各家公司有意銷售的每一款游戲都必須單獨(dú)獲得審批。Digital World Research的首席執(zhí)行官麥克尼利(P.J. McNealy)說：

許多暢銷游戲都難以令審查者滿意；審查者會關(guān)注最微小的細(xì)節(jié)，并堅(jiān)持游戲中的鮮血用紫色表示，而不能是紅色。任何游戲機(jī)的推出都需要漫長的通力協(xié)作，一些開發(fā)人員可能對部分規(guī)則心生畏懼。

9月29日在中國發(fā)布的XboxOne只有10款可選的游戲，而人氣超高的《光環(huán)》(Halo)、《泰坦降臨》(Titanfall)、《命運(yùn)》(Destiny)和《使命召喚》(Call of Duty)等游戲都不在其中。相對溫和的可選游戲包括《明星高爾夫》(Powerstar Golf)、《動(dòng)物園大亨》(Zoo Tycoon)和《決戰(zhàn)喵星》(Naughty Kitties)?！稕Q戰(zhàn)喵星》原本是一款免費(fèi)的iPhone游戲，玩家將帶著槍的小貓放上飛船，與入侵的外星人作戰(zhàn)。“這款游戲非?？蓯?，”開發(fā)《決戰(zhàn)喵星》的上海游戲公司椰島工作室(Coconut Island Studio)首席執(zhí)行官鮑嵬偉說，“玩法也非常簡單，只要把貓放在飛船上就行了。”

微軟發(fā)言人表示，微軟已經(jīng)向中國政府提交了另外70個(gè)待審批的游戲，包括《光環(huán)》和《殺手學(xué)堂》(Killer Instinct)系列的游戲。菲爾·斯賓塞說，他很高興看到人們排長隊(duì)購買Xbox One的照片，并表示“我們在中國采取長期策略”。中國電腦和手機(jī)游戲銷售強(qiáng)勁，在微軟的重磅熱門游戲能夠通過官方渠道發(fā)售之前，它能否一直吸引消費(fèi)者興趣還不得而知。

游戲開發(fā)者和玩家們的想法

但至少前文提到的游戲開發(fā)者王松也看得很長遠(yuǎn)。雖然花了人民幣4399元（約合700美元）買了臺Xbox One（在美國起價(jià)為400美元），但他預(yù)計(jì)暫時(shí)不會玩得太多。他對《決戰(zhàn)喵星》不感興趣，王松說：“我在等《光環(huán)》和《泰坦降臨》。”想必許多中國玩家跟王松一樣，都在期待那些真正的游戲大作。

總之，微軟率先進(jìn)軍中國游戲機(jī)市場。在索尼 PS4 銷量突破千萬之際，微軟對 Xbox 銷售情況緘口不言。