xbox one日本經(jīng)營方針有變 新社長平野拓也上任

新任執(zhí)行長上任，日本Xbox 經(jīng)營策略會如何改變？

（此篇文章是由日本游戲情報網(wǎng)站4gamer 所撰寫）

在2015 年7 月2 日時，日本微軟在東京都內(nèi)召開了記者會，并且由7 月1 日接任執(zhí)行長的平野拓也舉行了社長就任典禮、進行新年度經(jīng)營策略的說明。微軟的會計年度是從每年的7 月開始到隔年的6 月結(jié)束，因此微軟固定都會在7 月初發(fā)表新年度的經(jīng)營策略，而這次也不例外，與平野拓也的就任典禮一起舉行。

我們這次前往記者會，針對對于玩家非常重要的Windows 10 以及Xbox One 相關(guān)的議題進行了報導。

平野拓也（日本微軟執(zhí)行長）

因應(yīng)Nadella 體制而改變的微軟

在微軟工作長達10 年的平野拓也一開始的話題，便是關(guān)于從微軟美國總部的執(zhí)行長Satya Nadella 正式上任開始，這一年多時間來展開的各種內(nèi)部改革。而與Xbox 相關(guān)的議題，則有Xbox 部門負責人Phil Spencer 同時也身兼發(fā)言人的工作，這樣的人事異動對于玩家并沒有太大的影響。

于2014 年2 月成為微軟執(zhí)行長的Satya Nadella（左圖）。一上任便展開了許多面向的改革，而成果也逐漸顯現(xiàn)出來。而Xbox 部門負責人Phil Spence（右圖）也是由Nadella 所任命的

然而，像是微軟其中一個龐大收入來源「Microsoft Office」的主要應(yīng)用程式提供給iOS 裝置以及Android 裝置免費使用，以及如果是Windows 8.1 以及Windows 7 的使用者的話，在Windows 10 推出的一年之后可以免費升級到這個最新版本的操作系統(tǒng)，這些都是在過去的微軟不可能出現(xiàn)的決策，但在Nadella 的體制下都得以實現(xiàn)。

會出現(xiàn)這樣的改革，也是因為來自于企業(yè)伙伴的期待，平野拓也表示：「能夠強烈感受到來自于企業(yè)伙伴對于改革的期待及關(guān)心。」因應(yīng)著這樣的期待，平野拓也認為「微軟在日本會如何進行改革才能夠繼續(xù)前進」是他自身的使命，這也是這次訪談的主題。

在這樣的改革當中，平野拓也提出了2016 年度微軟的重點目標是「把重心從個人電腦轉(zhuǎn)移到『人』身上」。不僅僅是要推廣大家購買以Windows 為操作系統(tǒng)的個人電腦，平野拓也表示：「無論是大屏幕還是小屏幕、甚至就算不是Windows 平臺的裝置，也要能夠讓使用者獲得最出色的體驗。」目標是要打造全新的生態(tài)系統(tǒng)。

雖說如此，提供更加出色的Windows 平臺仍然是微軟重要的商業(yè)目標，這是絕對不會改變的，之所以會提到這個議題，毫無疑問是在強調(diào)將于今年7 月29 日正式推出的Windows 10。這次揭露的重點目標也包括了「Windows 10+ 數(shù)字設(shè)備」，平野拓也充滿期待地表示：「從今年夏天開始到年尾會推出令人非常興奮的數(shù)字設(shè)備。我真的非常期待。」

2016 年度的微軟重點目標不只是要把生態(tài)系統(tǒng)擴大到Windows 以外的平臺，增加搭載Windows 10 操作系統(tǒng)的個人電腦以及數(shù)字設(shè)備也是一大重點策略

不過，Windows 10 不同于過去的Windows 操作系統(tǒng)，并不會在發(fā)售日當天于零售通路展示光碟包以及搭載最新版本操作系統(tǒng)的個人電腦。搭載Windows 10 的個人電腦從7 月29 日開始，會由準備好的制造廠商依序出貨，也就是說，隨著新版操作系統(tǒng)的推出，可能不會像以前一樣瞬間炒熱個人電腦市場。個人電腦的制造廠商在推出全系列搭載Windows 10 的個人電腦之前，可能已經(jīng)來到了年末的消費檔期了。

缺乏存在感的Xbox One 要如何才能夠振作起來？

雖然Windows 10 的確有許多讓人想了解的地方，但對于玩家來說，果然還是會關(guān)心「日本市場的Xbox One 接下來要如何發(fā)展?！共煌跉W美市場漸漸有了起色的出色銷售數(shù)字，Xbox One 在日本市場仍然無法取得令人滿意的市場占有率。雖然從2015 年開始，日本玩家期待已久的多款游戲作品預計將會陸續(xù)推出，這也讓人開始期待Xbox One 的市場占有率是否能夠出現(xiàn)成長。不過，對于日本市場的Xbox One 來說，現(xiàn)在幾乎沒有任何正面的因素。

在平野拓也的體制之下，Xbox One 的事業(yè)是否能夠振興起來，或者會維持現(xiàn)況，雖然沒有撤出日本市場、卻也不繼續(xù)投入成本來做出改革。在問題質(zhì)詢時間時，筆者直率地提出這樣的問題。

平野拓也回答：「絕對不會退出日本市場。會好好地發(fā)展下去。」另外也表示：「隨著Windows 10 操作系統(tǒng)的推出，將能夠帶給玩家與過去截然不同的使用者體驗。我認為這對于玩家來說是非常值得期待的。」再來，提到關(guān)于Xbox One 今年的游戲作品，他則表示：「由于今年將會推出許多高品質(zhì)的游戲作品，也請玩家抱持期待。」

代表日本Xbox 事業(yè)部門的消費者與銷售伙伴部長橫井伸好，則進一步提及了2015 年E3 電玩展中的游戲陣容有多么強大，除了《光環(huán)/光暈5：守護者》、《極限競速6 》以及《古墓麗影：崛起》之外，還有由稲船敬二擔任游戲總監(jiān)的《ReCore》等游戲作品，他特別強調(diào)2016 年時許多Xbox One 獨占游戲?qū)谌毡臼袌稣酵瞥觥?/p>

再來，日前發(fā)表的Xbox 360 平臺游戲的向下相容功能，也能夠加強現(xiàn)存Xbox 360 使用者升級至Xbox One 的動機。

除此之外，橫井伸好在問題質(zhì)詢以及更之后的座談會中特別強調(diào)，微軟的游戲事業(yè)不只限于Xbox 平臺，他們計劃要把營業(yè)范圍擴大至包含搭載Windows 操作系統(tǒng)的個人電腦等裝置上。

在Windows 10 平臺上，預計將會透過「Xbox App」游戲連動應(yīng)用程式，在Windows 10 與Xbox One 上跨平臺聯(lián)機游玩的游戲（《神鬼寓言：傳奇》便是其中一款）也正在進行開發(fā)當中。不僅限于微軟自己出產(chǎn)的游戲游戲作品，對應(yīng)PC 與Xbox One 等多平臺游戲也非常多。橫井伸好表示，為了要拯救現(xiàn)在的狀況，推出許多非Xbox One 平臺獨占的游戲，也是他們采取的戰(zhàn)略。

考量到微軟將不僅限于Windows 平臺，要把生態(tài)體系給擴大的戰(zhàn)略，這也是能夠理解的策略。

《神鬼寓言：傳奇》將支援Windows 10 以及Xbox One 等兩個平臺的跨平臺聯(lián)機游玩功能

這次的記者會主要是為了發(fā)表2016 年度的微軟營運目標，并不是要發(fā)表Xbox One 具體改革策略的場合。不過，在平野拓也以及橫井伸好的回答當中，并沒有出現(xiàn)遲疑或者猶豫不決的狀況?？磥硭麄円差A測到會有人提出關(guān)于Xbox One 的問題，在事前就已經(jīng)提早準備好了相關(guān)的答案?？偠灾?，平野拓也顯示出了他對于現(xiàn)在日本市場Xbox One 經(jīng)營狀況之惡劣的關(guān)心，跟近年來這間公司其他高階主管對于游戲事業(yè)的不聞不問比起來， 是否真的能夠改善現(xiàn)在的狀況，這是非常值得期待的。

Windows 10 的正式推出、再加上不久之后也將推出的「Xbox One 版本的Windows 10」，微軟究竟會推出什么樣的行銷策略呢？這次的記者會令人期待之后的發(fā)展。

k73點評：說起來微軟在日本地區(qū)的業(yè)務(wù)確實需要加油，特別是xbox業(yè)務(wù)，自xbox暑期這一業(yè)務(wù)就舉步維艱，如今xbox one日版的銷量也是，甚至還不如國行，微軟需要反思了。