電視游戲能否像手游一樣爆發(fā)式增長

雖然大陸電視游戲機市場已經(jīng)開放一年多了，但是這個市場目前仍然還處于比較混亂的狀態(tài)，市場上也沒有出現(xiàn)一兩個領(lǐng)頭羊來將這個市場規(guī)范起來，電視游戲產(chǎn)業(yè)也還未形成。而在前幾年，手游市場同樣面臨著這樣的問題和困境，不過最終手游的爆發(fā)式增長證明了手機游戲的強大生命力，那么電視游戲是否也能如同手游一樣在國內(nèi)爆發(fā)呢？！

2011年到2014年，是手游爆發(fā)式增長的幾年，2011年，手游市場收入為17億元，2012年為32億元，2013年為112億元，到2014年預(yù)計將達到了250億元。其中，2013年，中國游戲市場銷售收入831.7億元，手游占所有游戲的份額已經(jīng)達到了13.4%，預(yù)計2014年手游市場份額能達到25%，增長頗為迅猛。

據(jù)國外市場研究公司Newzoo的預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，從2012年到2016年，電視游戲市場規(guī)模將分別為243億美元、254億美元、262億美元、270億美元和279億美元，呈現(xiàn)逐年穩(wěn)定增長的態(tài)勢。同期所有游戲總的市場規(guī)模為663億美元、704美元、752美元、805美元、861美元。電視游戲的市場份額約為35%。

但在中國，電視游戲市場份額長期徘徊在1%以下。造成這種局面，毫無疑問與長達十幾年的電視游戲禁令有直接關(guān)系。大部分中國玩家根本不知道電視游戲為何物。

令人高興的是，2015年1月，電視游戲禁令取消，中國電視游戲迎來了長久等待后的發(fā)展機會。涌現(xiàn)出多種電視游戲形態(tài)，有基于開放互聯(lián)網(wǎng)的安卓電視機、安卓盒子、安卓主機，也有基于專網(wǎng)的安卓IPTV盒子、廣電云游戲等。

中國的電視游戲能否象手機游戲一樣，未來獲得爆炸式增長呢?這必須具備兩個條件，第一個條件是電視游戲終端數(shù)量達到相當?shù)囊?guī)模，根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計及預(yù)測，到2016年底，中國安卓電視機、安卓盒子、安卓主機將達到一億臺，安卓IPTV盒子及雙向廣電盒子達到數(shù)千萬臺。這個條件是能夠具備的。第二個條件更關(guān)鍵：電視游戲能否吸引住玩家?玩家是否愿意為游戲付費?只有滿足了第二個條件，電視游戲的基本邏輯才能成立。

為了考證第二個條件，筆者所在的公司“吉祥鳥/Luckybird”將同一款游戲《屠龍傳說》分別上線了電視版和手機版(電視版在某兩家電視游戲平臺上線，采用該平臺的付費方式)，以期通過一手的數(shù)據(jù)，對電視游戲玩家和手機游戲玩家進行比較。

以下表格中，綠色的部分是數(shù)據(jù)勝出。

1) 玩家轉(zhuǎn)化率，電視版完勝。電視玩家下載游戲一定會啟動，而手機游戲玩家下載了未必啟動。

2) 設(shè)備留存率，電視版大勝。說明電視游戲玩家興趣更高。

3) 平均游戲時間，電視版落后，說明電視游戲玩家打開游戲后淺嘗輒止了，深入的不夠(跟游戲類型有關(guān)，估計棋牌類的平均游戲時間會很長)。

4) 付費轉(zhuǎn)化率，手機版大勝。根據(jù)后臺統(tǒng)計，電視版玩家付費請求數(shù)極其多，為手游版付費請求數(shù)的3倍，但由于付費流程原因，導(dǎo)致付費成功率較低。

5) ARPPU，電視版略勝。說明電視玩家不差錢兒。

通過這種解剖麻雀的方式，可以了解這兩個游戲平臺的一些區(qū)別，雖然樣本較少，難以科學(xué)地揭示規(guī)律，但可以起到管中窺豹的作用。

現(xiàn)在我們可以大概了解一下電視游戲的玩家了：他們下載游戲一定會啟動;他們愛玩電視游戲，會多次啟動，留存率比手游高很多;他們付費意愿非常強，不差錢兒?？傊?，電視游戲玩家比手游玩家更具潛力，是一群非?？蓯鄣耐婕?。

但電視游戲付費流程還需要改進，如果付費轉(zhuǎn)化率提升到手游同樣的級別，加上龐大的、付費意愿和付費能力都很強的電視游戲玩家大軍支持，則電視游戲完全可以像手游一樣爆發(fā)。

題外話：近期A股市場上，有股票冠以“電視游戲”概念，股價一飛沖天、連續(xù)漲停板。其他與電視游戲沾邊的股票也是量價齊飛，好不熱鬧。也許是資本市場率先嗅出了未來的巨大市場前景，從中國現(xiàn)在的1%增長到世界平均的35%，太有想象力了。